La cerveza vuelve a ganar terreno en México, pero Heineken advierte que algo podría salir mal: la compañía dijo que México mostró crecimiento en volumen e ingresos en el tercer trimestre y describió la recuperación como «muy frágil».
Heineken N.V. mantuvo su guía de crecimiento de la utilidad operativa para 2026 en un rango de 2% a 6%, y su actualización comercial global reportó un crecimiento orgánico de volumen de 4.8% y de ingresos netos de 4.6%.
En una llamada con inversionistas, el director financiero Harold van den Broek celebró que México y Brasil retomaran el crecimiento, pero dijo que, después de hablar con los equipos locales, la recuperación es «muy frágil».
La compañía atribuyó el avance en México al empuje de la mayoría de sus canales de venta, con especial contribución de los puntos de venta tradicionales y la red SIX, además de las pequeñas tiendas de barrio, que ayudaron a impulsar volumen e ingresos en julio-septiembre.
Heineken señaló que revisa el desempeño de esos establecimientos «punto por punto» para ajustar el surtido recomendado y verificar que se respeten los precios, según la actualización comercial citada por la empresa.
El repunte se repartió entre categorías: la actualización menciona que Miller High Life lideró el crecimiento en el segmento premium, mientras que marcas como Tecate Original, Indio y Dos Equis Lager impulsaron las ventas de consumo masivo.
Van den Broek también recordó los riesgos que enfrenta el sector: altas tasas de interés, incertidumbre política y la dificultad para anticipar la evolución de la economía de Estados Unidos, factores que pueden revertir la mejora si se combinan.
Como respuesta, la empresa busca mantener precios moderados y ajustar su oferta para recuperar clientes, además de impulsar innovaciones que atraigan demanda, una estrategia que el directivo ejemplificó con el crecimiento de Amstel Ultra en segmentos de menor calorías.
En el panorama global, la actualización comercial de Heineken sirvió para contextualizar el desempeño mexicano: el grupo dijo haber crecido de forma orgánica 4.8% en volumen total y 4.6% en ingresos netos, cifras que sostienen la previsión de utilidad operativa del 2–6% para el cierre de 2026.
Para entender mejor cómo se relaciona esto con iniciativas locales, la compañía ha aplicado tecnología e iniciativas operativas en plantas mexicanas para mejorar eficiencia y sostenibilidad.
Ver también: Heineken intensifica uso de IA y cómo se endulzan los refrescos en México, artículos que amplían el contexto del mercado de bebidas en el país.
Sources
- Xataka México — crecimiento en México en julio-septiembre, declaración de Harold van den Broek, cifras globales de volumen e ingresos y la confirmación de la guía 2–6%.
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Sergio Mena cubre el mundo del entretenimiento con pasión. Disfrutará de críticas e entrevistas sobre películas, música, televisión y cultura popular para mantenerse al tanto de las tendencias actuales.
